¿Qué es el marketing 360° hoy?

El marketing 360° es un enfoque que conecta todos los puntos de contacto (pagados, propios y ganados) para entregar una experiencia coherente y medible. Combina tácticas digitales (SEO, SEM, social, e-mail, contenido, analítica, automatización) y tradicionales (radio, OOH/espectaculares, BTL, prensa) bajo una sola estrategia, un mismo mensaje y KPIs compartidos.

En 2020s, lo 360° ya no es “estar en todos lados”, sino integrar tecnologías y datos para orquestar el viaje del cliente: desde el primer impacto (un espectacular o un Reels) hasta la conversión y la recompra.

Por qué las empresas se “pierden”

1. Moda vs. modelo: se adopta la tendencia (IA, VR, etc.) sin un caso de uso claro.
2. Silos: equipos y agencias distintos para online y offline, sin un plan unificado.

Métricas inconexas: cada canal reporta una cosa; no hay tableTendencias clave y cómo integrarlas

IA generativa y automatización

Problema que resuelve: velocidad, personalización y costos de producción.

Cómo integrarla sin perder control:

• Brief + guidelines: define tono, buyer personas y “mensajes no negociables”.
• Casos de uso inmediatos:
• Paid Media: variaciones RSA para Google Ads y copys para Meta.
• SEO: clusters temáticos, briefs de contenido y FAQs (revisados por experto).
• CRM/Email: secuencias personalizadas por segmento y etapa del funnel.
• Workflow: IA propone → humano edita → QA de marca → publicación.
• Medición: compara CTR, CPA, CVR y tiempo de producción antes vs. después.

Tip: crea una biblioteca de prompts para cada canal y etapa.

1. Dónde encaja en tu plan 360°: en producción de contenidos, anuncios, atención (chat) y analítica (resúmenes ejecutivos).ro central ni atribución.
2. Datos dispersos: formularios, CRM y analytics no conversan; no hay first-party data útil.
3. Operación manual: sin automatizaciones, el equipo se satura y no escala.

Solución 360°: definir objetivos de negocio, mapear el customer journey, elegir casos de uso (no herramientas) y establecer datos + medición como columna vertebral.

Realidad aumentada (AR) y virtual (VR)

Problema que resuelve: experiencia e interacción memorables que impulsan recordación y consideración.

Integración 360° práctica:

• AR ligera (filtros AR o “try-on” en móvil): vincúlala a campañas de social ads y espectaculares con QR.
• VR experiencial (eventos, showrooms): graba y reutiliza en YouTube Shorts/Reels y PR.
• CTA medibles: desde AR/VR, dirige a landing con UTM + lead magnet.

Métrica clave: Engagement (tiempo y acciones), leads, incremento en búsquedas de marca.

First-Party Data y privacidad

Problema que resuelve: menor dependencia de cookies/third-party data y mayor precisión en segmentación.

Cómo integrarlo:

• Formularios y lead magnets (guías, calculadoras, webinars).
• CDP/CRM unificados con tags de origen (OOH, radio, orgánico, paid, AR, etc.).
• Consent mode/gestión de cookies y eventos del lado del servidor (cuando aplique).
• Segmentos accionables: por intención (pricing, demo, contenido técnico), canal y etapa.

Métrica clave: tasa de identificación (anon vs. conocidos), LTV y costo por lead cualificado.

Influencer Marketing 2.0 y UGC

Problema que resuelve: credibilidad y alcance con costos eficientes.

Estrategia 360°:

• Microinfluencers + creadores UGC con contratos de derechos para whitelisting (usar su contenido en tus anuncios).
• Integración offline: menciones en eventos / radio + UGC en pantallas (OOH digital).
• Medición: códigos/URLs únicas, cupones y encuestas post-compra.

Omnicanalidad: online + offline

Objetivo: que el mensaje y la medición no se rompan al saltar de un canal a otro.

Tácticas prácticas:

• OOH/Radio → QR con UTM hacia landing específica.
• Punto de venta → captura de leads con incentivo (first-party data).
• Remarketing: a quienes escanearon/visitaron; creatividades dinámicas por interés.
• Mensajería unificada: claim y oferta idénticos en espectaculares, social ads, página y CRM.

Arquitectura 360° mínima viable (MVP)

1. Objetivos de negocio (ventas, leads, share of voice).
2. Buyer personas y journey (descubrimiento → consideración → compra → lealtad).
3. Mensajes y ofertas por etapa (promesa, prueba social, prueba del producto).
4. Stack básico:

• SEO y contenido (pilares + clusters).
• SEM/paid social con pruebas A/B continuas.
• CRM + automatización (nutrición y scoring).
• Analítica (tablero único).

1. Plan de medios 360°: mix digital + tradicional con calendarización.
2. Métricas y atribución: modelo claro, benchmarks y revisiones quincenales.

Caso práctico

Contexto: Marca B2C con tiendas físicas y e-commerce. Quiere “probar IA y AR”, pero su plan está fragmentado.

Ejecución 360°:

• Contenido SEO (pilar + 4 clusters) asistido con IA; revisión experta.
• AR “try-on” enlazado desde espectaculares (QR) y Reels.
• SEM & Social Ads con creatividades generadas/variadas con IA; whitelisting de UGC.
• Lead magnet (guía comparativa) → CRM con scoring + secuencias.
• Tablero: tráfico orgánico, CTR/CPA por canal, tasa de demos, ventas en tienda y e-commerce.

Resultado típico (12 semanas):

• +25–40% tráfico orgánico a categorías clave.
• −15–25% CPA en social/SEM por variaciones creativas.
• +10–18% en tasa de visita a tienda desde OOH/AR (escaneos medidos).

(Las cifras son rangos orientativos; cada industria varía.)

KPIs, atribución y tableros

• Awareness: impresiones, alcance, búsquedas de marca.
• Consideración: tráfico cualificado (orgánico/pagado), tiempo en página, view-through.
• Conversión: leads MQL/SQL, ventas, ROAS/ROI.
• Lealtad: repetición, NPS, LTV.

Atribución: establece un modelo híbrido (data-driven + posiciones). Si incluyes radio/OOH, suma uplift tests por plaza y modelos de mezcla de medios (MMM) ligeros.

Errores comunes



• Implementar tecnología sin caso de uso ni hipótesis a probar.
• No documentar prompts, guidelines y flujos de QA.
• Reportes de vanity metrics sin vínculo con ventas.
• Ignorar first-party data y permisos.
• No crear activos evergreen (pilares) que sostengan el tráfico.